🔍 La fin des cookies tiers est actée par Google depuis 2024 …
Selon une étude d’Adobe (mars 2023), 60 % des spécialistes du marketing déclarent que la suppression des cookies tiers aura un impact significatif sur leur capacité à cibler les consommateurs.
==> 45 % consacrent au moins la 1/2 de leur budget marketing à des campagnes toujours basées sur les cookies tiers
Le Cookieless Marketing devient incontournable pour continuer à personnaliser l’expérience client tout en respectant la confidentialité des données.
💡 Définition : Le Cookieless Marketing désigne l’ensemble des stratégies marketing qui permettent de cibler, mesurer et engager les consommateurs sans recourir aux cookies tiers. Face aux réglementations plus strictes (RGPD, CCPA) et aux décisions des navigateurs (Chrome, Safari, Firefox) de bloquer ces cookies, les marques doivent s’appuyer sur des données hashtag#firstparty, le hashtag#ZeroPartyData, et de nouvelles solutions technologiques comme le ciblage contextuel et les cohortes anonymisées.
📌 Un exemple concret ?
The New York Times : Le média a supprimé les cookies tiers et mise sur son abonnement et ses données first-party pour proposer des publicités ultra-ciblées à ses lecteurs.
Procter & Gamble : L’entreprise utilise des solutions basées sur l’IA et le ciblage contextuel pour adapter ses campagnes publicitaires, sans dépendre des cookies.
Google PrivacySandbox : Google propose des alternatives comme Topics API pour permettre aux annonceurs de cibler les internautes tout en respectant leur vie privée.
🚀 Comment préparer sa stratégie Cookieless ?
– Renforcer la collecte de données first-party et Zero-Party Data via les interactions clients.
– Miser sur le ciblage contextuel et les solutions d’IA pour personnaliser les campagnes.
– Tester les nouvelles alternatives proposées par les plateformes publicitaires.
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